Cafetal
Branding
Packaging
Website
Comunicación
ADN
Categoría: Café
Año: 2023
Identidad con origen, experiencia y familia.
Cafetal nace para competir en un contexto exigente: un punto de venta en la zona universitaria de Tempe, Arizona, rodeado de gigantes como Starbucks, donde muchos solo buscan un café para llevar. Nuestro reto fue convertir ese “paso rápido” en una experiencia que conectara con la emoción del origen y con una historia de familia. La clave estratégica estuvo en un baseline en español: “Coffee & Familia” corto, sonoro y fácil de pronunciar en inglés. Ese gesto orgullosamente latino y perfectamente entendible en EE. UU se volvió un diferenciador cultural y un ancla emocional que sitúa a Cafetal en un territorio propio: calidad, cercanía y tradición viva.
Desde esa plataforma verbal construimos un sistema visual moderno y cálido que celebra el linaje cafetero. La casona, símbolo del hogar productor, no solo protagoniza la identidad; también se juega en el empaque: la ilustración del frente se “encuentra” con la de atrás y completa la fachada al girar la bolsa, invitando a tocar, rotar y descubrir. La paleta, vibrante y honesta, convive con tipografías de carácter que mantienen legibilidad en mostrador y en góndola; el lenguaje gráfico dialoga con ilustraciones del territorio, palmas de cera, cafetales, manos que cosechan, para contar un origen real, no folclorizado.
En el espacio, diseñamos una marca que se siente viva: señalización clara, menú y piezas de comunicación que invitan a quedarse. El objetivo era evidente y medible: cautivar a quien buscaba más que cafeína. Por eso la narrativa de Cafetal coffee & familia, trato justo al productor, preparación cuidadosa, está integrada en cada punto de contacto: desde el cabezote y la bolsa hasta la barra. El resultado es una identidad exportable y con raíces: un español que emociona, pronunciable en inglés, y un sistema coherente que se ve y se vive —en empaque, retail y digital— con el mismo mensaje: aquí no vendemos solo café; compartimos un lugar, una historia y una manera de hacerlo.
Para cerrar el círculo, el lenguaje de marca baja hasta los empaques: cada tipo o variación de café lleva el nombre de una familia productora , el primero, Familia Trujillo, reforzando el vínculo humano detrás de cada taza. Además, desarrollamos un set de variaciones de logo para contextos y sustratos diversos, y aseguramos que toda la comunicación conserve los acentos en español, incluso en el mercado estadounidense, como gesto de identidad y respeto por el origen.
